近年来，随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，旅游已日益成为我国居民休闲娱乐消费的主要方式之一。在一些发达国家，国民出境购买旅游意外险的比例高达70%左右，而在我国目前的出境游市场，购买旅游意外险的比例仅为20%左右，旅游保险远落后于旅游业的发展，这归结于公众投保意识的淡薄。因此，旅游与保险业界必须共同携手，加大公众市场宣传力度，强化公众的旅游保险意识。

    游客及旅行社风险意识的增强，客观上将为我国旅游保险的健康发展打开广阔的“上行空间”。所以，保险公司及有关部门要加大对旅游保险的宣传力度，使人们对旅游保险有更加全面的了解。同时，要充分调用公用社会资源来增强宣传效果。一是在国家“假日旅游统计预报体系”中增强旅游保险的提示。二是要求旅行社等中介代理机构在销售旅游保险的同时，积极做好宣传和推荐工作，真正扩大旅游保险的宣传覆盖面。三是通过专业或旅游网站介绍旅游保险的产品特点和购买指南等相关内容。

    建立健全旅游保险宣传机制，运用多种合作和推广手段，可以有效提升公众市场对旅游保险的认知度，保障其合法权益，对于促进旅游业和谐安全发展具有重要的现实意义。